Vzhledem k tomu, jaká debata se rozpoutala v médiích kolem veřejné zakázky na „redesign loga města Uherské Hradiště“, musím i já touto cestou reagovat.
Po nástupu na radnici mě jako grafika přirozeně zajímalo, jakým postupem se na MěÚ řeší grafické výstupy tiskovin, formulářů, reklamních předmětů apod. Po prostudování všemožných oficiálních tiskovin města jsem zjistil, že grafická prezentace města je značně zmatečná a vizuální styl nejednotný. Toto své zjištění jsem podrobně rozebral s kolegy z vedení města a následně jsem si vzal za úkol zmapovat veškeré dostupné výstupy (logomanuál od p. Wolfa, směrnici k jednotnému vizuálnímu stylu, obecně závaznou vyhlášku 10/2004, propagační materiály města, tiskoviny aj.) a sepsal shrnutí a mé doporučení dalšího postupu. Prostudoval jsem tedy celý logomanuál (vytvořen v roce 2001), kde se popisuje, jak se má používat logo města a heraldický znak města. Dále jsem si prostudoval směrnici (rok aktualizace 2013) jak a kde znak nebo logo používat. Dalším materiálem, který jsem důkladně nastudoval, byla „Analýza vizuality města Uherské Hradiště“ z roku 2012 a „Analýza vizuality parteru města Uherské Hradiště“ z roku 2013, na které pracovali Mgr. Vodička, MgA. Novák, M.A. Kovařík – všichni FMK UTB Zlín.
Po nastudování všech těchto materiálů a po prohlédnutí všech možných tiskových výstupů MěÚ Uherské Hradiště jsem došel ke stejnému závěru, na jaký poukazují výše uvedení pánové ve svých analýzách. Závěr byl takový, že je třeba jednotný vizuální styl města Uherské Hradiště přepracovat a vytvořit mnohem důkladněji a precizněji, než byl vytvořen v roce 2001. Následně jsme se jako vedení města rozhodli vyhlásit veřejnou soutěž o nové vypracování logomanuálu a zároveň i redesign loga a doladění znaku města Uherské Hradiště.
Objevil se i názor, že město mělo zakázku zadat studentům uměleckých škol, kteří by ji zrealizovali zcela zdarma nebo za velmi nízkou cenu. Když odhlédnu od faktu, že zakázka byla vypsána formou veřejné soutěže, do které se mohl přihlásit kdokoliv, tedy i zmínění studenti, je třeba zodpovědně zodpovědět následující otázky. Obsahoval by logomanuál vše, co má obsahovat? Měl by grafik tolik zkušeností, aby vše dotáhl do konce a precizně provedl? Byl by schopný reagovat na veškeré podněty a měl připravenou jasnou a dlouhodobou vizi? Dokázal by pak zdůvodnit např. na zastupitelstvu města veškeré své kroky? Odpovědi nechám na každém čtenáři, nicméně vzhledem k tomu, že zmínění studenti ani jejich školy o zakázku neprojevili zájem, zřejmě ani oni nebyli o kladných odpovědích přesvědčeni. Sám pracuji v oboru grafiky mnoho let, takže vím, jak složité je logomanuál zpracovat. Zakázka takového rozsahu vyžaduje vysokou odbornost a především zkušenosti. Město Uherské Hradiště vynakládá ročně nemalé částky na tiskoviny a propagační materiály a my chceme, aby se posunulo dál i v tomto jednotném vizuálním stylu. Chceme, aby Uherské Hradiště bylo dáváno za vzor a příklad i dalším městům.
Na základě diskuzí, které kolem této zakázky probíhají, hodnotím zpětně jako nešťastný a nepřesný název veřejné zakázky „Redesign loga a heraldického znaku města„. Dle mého by byl vhodnější název např. “ Tvorba podrobného logomanuálu a jednotného vizuálního stylu města Uherské Hradiště + redesign loga a heraldického znaku“, který by lépe vystihl podstatu a rozsah zakázky. V životě je zcela běžné, že ta stejná věc se někomu líbí méně a jinému více a je to tak správné. Já věřím, že realizátor logomanuálu firma Dynamo design http://www.dynamodesign.cz/index.php/cs odvede precizní práci a město Uherské Hradiště to obohatí nejenom v rámci našeho města, ale i v rámci celé České republiky. Další informace jsou k dohledání ještě i na stránkách firmy http://www.dynamodesign.cz/cs/novinky/2016/redesign-loga-mesta-uherske-hradiste
Informace a popis od pana Holého na webu města
LINK: Město Uherské Hradiště má nové logo Upravený symbol města vychází ze současného loga a zachovává stávající dílčí motivy. Je postaven na principu kaligrafie a lze ho snadno nakreslit jedním tahem. Odkazuje na tvar stuhy, nedílné součásti slováckých krojů…
LINK: Proč změny ve vizuální prezentaci města? Město pro vizuální prezentaci dosud používá grafické symboly, které vznikly na počátku 21. století a byly výsledkem práce studenta tehdy nové Fakulty multimediálních komunikací na univerzitě Tomáše Bati ve Zlíně. Upravil heraldický znak a vytvořil nové logo města. Zároveň vznikl i velmi jednoduchý návod na jejich používání. Na svou dobu to byla práce potřebná a účel splnila. Po téměř 15 letech užívání se projevily chyby a nedostatky vizuální prezentace. Bohužel, zejména grafický manuál je nedostatečný, nepostihuje všechny situace používání grafických symbolů a dnes už neodpovídá potřebám uživatele tj. města…
Pokud má někdo dotaz k této problematice, napište mi prosím komentář pod článek a nebo na email: frantisek.elfmark@mesto-uh.cz. Rád Vaše dotazy zodpovím.
Kreativec a podnikatel v oblasti webdesignu a reklamy. Zastupitel města Uherské Hradiště. Předseda místního sdružení Pirátů Uherské Hradiště. Podporovatel recyklace a renovací věcí.